Анализ рынка HVAC в регионе Даллас, США

Сейчас актуальной является тема локального ранжирования для продвижения сайта в США. Ниже рассмотрим пример узкого рынка со своими особенностями и нюансами, а также подведем итоги по тому как попасть в ТОП.

seo hvac

Ниша
HVAC

Это аббревиатура от английского Heating, Ventilation, & Air Conditioning. По сути, на русский можно перевести как отопление, вентиляция и кондиционирование (ОВК).
Рассмотрим ниже именно подрядчиков по обслуживанию частных лиц в определенном регионе. Некоторые из них также предоставляют услуги и предприятиям.

Рынок
Даллас, Техас, США

Есть около 60 городов/регионов в данном округе штата, которые находятся в районе основного города – Даллас. В рамках локального ранжирования нам интересны каждая из них.

Поисковые системы
Google.com – региональная выдача

Поисковые запросы

В нише объединены 2 достаточно объемные индустрии. Рассмотрим их сезонность в рамках данных Google Trends:

С запросами HVAC пользователи ассоциируют больше отопление и поэтому в зимнее время больше частотность. Направление Air conditioning актуально в жаркое время года – пик июнь.

Самым частотным поисковым запросом является «air conditioning repair» (880 запросов в месяц в регионе в среднем за год).

Основные направления поисковых запросов:
• air conditioning
• heating
• management
• air quality
• duct cleaning

Из-за того, что пользователь привык видеть региональную выдачу в поисковой системе, частотных запросов с приставкой региона мало.

Среди низкочастотных запросов есть приставки услуга + :
• марка кондиционера (например, Trane)
• комплектующие для ремонта

То, что учесть при минусовке слов:
• vehicle air conditioning service – обслуживание автомобильных кондиционеров
• другие регионы и округи

Частота обновления поисковой выдачи

Выдача относительно стабильна.

Основные игроки рынка

Мы сделали срез поисковой выдачи по основным релевантным запросам по региональной выдаче. В итоге у нас есть пятерка сайтов, которые лучше всего ранжируются по основным запросам. Заметим, что среди них нет агрегаторов (умышленно их не учли), т.к. нам интересна именно структура частников в регионе.

1. anumber1air.com
2. totalair.com
3. airrepairpros.com
4. reliantairconditioning.com
5. salaair.com

Теперь логично рассмотреть особенности развития каждого их проектов отдельно и вывести их «формулы попадания в ТОП»

Структура трафика

В целом динамика трафика по всем сайтам следующая:

Типовым сайтом по структуре трафика в нише является сайт anumber1air.com:

Есть существенный перевес в сторону поискового трафика – доказательство необходимости работы с привлечением пользователей через бесплатные результаты поиска.

Другие сайты разнятся только процентным содержанием прямого трафика и поискового:
• Поискового трафика – salaair.com – 85%
• Прямого трафика – totalair.com – 42%

Ссылочные профили

Прирост ссылочной массы у основных конкурентов:

Выделился скачком ссылок сайт airrepairpros.com, остальные – очень правильно, планомерно и плавно наращивают ссылочную массу.

Уникальных ссылающихся доменов в среднем 100-200, при этом ссылок больше – от 200 до 2234. Следовательно используются сквозные ссылки на сайтах и по несколько ссылок с одного сайта.

Фишки проектов

Дизайн
Очень выделяется традиционность дизайна – синий + красный цвет и простота интерфейса ресурса без излишеств (сложные меню, паралакс и прочие навороты).

Круглосуточная поддержка
Гарантии в качестве услуг и установленных систем

Сервис продают не сайты, а люди
Каждый из ресурсов постарался выделить ту личность, которая будет «продавать» услуги: anumber1air.com (пара муж и жена), reliantairconditioning.com (супергерой)

Поддерживают активность в социальных сетях
Отличный пример активного ведения facebook и twitter – anumber1air.com. Реально интересно потреблять контент: от фото обучения мастеров до того как работает сервис.

Обязательно наличие сертификатов
Это неизменно придает траста сервису. Есть самые распространенные, среди них:

Отзывы счастливых клиентов
Можно как «тянуть» с профайла компании на сторонних сайтах, так и размещать на своем ресурсе (несомненно лучше) – дополнительный контент.

Бренды, которые обслуживают

Формула успеха

Как и в большинстве сходных ниш необходимо работать сразу по нескольким направлениям (последовательность указана по приоритетности):
• Бесплатный поисковый трафик
• Реферальный трафик
• Платный трафик

Нюансы поискового трафика:

У всех крупных сайтов развит брендовый трафик с поиска.
Нужно делать посадочные под локали – регионы и перелинковывать со страницами услуг.
Низкочастотный трафик можно собрать в статьи блога – писать под группы низкочастотных запросов.
Ссылок нужно не много – можно для начала пройтись по ссылкам конкурентов.

Нюансы реферального трафика:

Дополнительно заказы можно получать с агрегаторов, которые традиционно хорошо развиты в нише. Трафика в нише не много как следствие дополнительно его можно собрать своей же сеткой сайтов.
[/box]

Нюансы платного трафика:

Судя с динамики закупки трафика у основных игроков, платный трафик дополняет органический, но постоянно его закупать нелогично. Наиболее оправданы данные меры – в начале проекта.

Выводы:

Если у вас есть возможность построить отличный сервис и обеспечить качественную поддержку, можете смело заходить на рынок: при активных действиях реальным является ТОП по основным запросам за год продвижения.[/iconbox]