Анализ рынка WATCH REPAIR в регионе Нью-Йорк, США

Продолжая цикл обзоров рынков в США, рассмотрим достаточно интересный и среднеконкурентный (как оказалось) рынок ремонта часов в Нью-Йорке (США) для продвижения англоязычного сайта. Стоит отметить особенность онлайн-сегмента рынка: как и подобные локальные бизнесы, большая часть ремонтных мастерских представлены именно в yelp.com и yellowpages.com. Это далеко не единственная особенность рынка – читайте ниже.

Ниша
Watch Repair

Онлайн-сегмент можно разделить на 3 составляющие: агрегаторы-услуг, локальные мастерские и онлайн-мастерские (отправил часы – отремонтировали – получил часы).

Рынок
Нью-Йорк, США

Один из самых крупных городов США и объединяет кругом себя большую агломерацию.

Первый вывод, который можно сделать с этих данных: так как агломерация поделена на микрорайоны (на них можно таргетировать платный трафик), так и выдача в поисковых системах из-за локальных мастерских (продвижение в google maps) меняет свою структуру. Не забывайте о zip-кодах каждого региона.

Поисковые системы
Google.com – региональная выдача NYC

Поисковые запросы

Все целевые запросы (высоко и среднечастотные) делятся на следующие группы:

• Общие
Пример: watch repair
Группа запросов с самыми высокочастотными запросами. Т.к. пользователи стали достаточно «ленивы» (Google разбаловал), все ожидают увидеть по данному запросу мастерскую, которая находиться неподалеку. Также тенденцию двухсловных запросов поддерживает количество мобильных запросов.

• С региональной приставкой
Пример: watch repair nyc
Также объемная группа пользовательских запросов. В эту группу еще хочу отнести мои любимые запросы – «watch repair near me» и «local watch repair».

• С проблемой ремонта часов
Пример: watch glass repair
Особенность ниши – нужно собирать запросы с проблемами часов. Например, замена батарей ну очень популярна.

• Вид часов
Пример: swiss watch repair
Видов часов много и запросов с ними связанных тоже. Объемно – механические часы.

• Бренды
Пример: omega watch repair
Собираете все бренды часов и «играетесь» с комбинацией самых частотных.

• Стандартные для всех ниш
Пример: watch repair cost
У всех нишах есть подобные запросы – просто включаете логику и сбор по поисковым подсказкам и расширяете группу.

• How to repair…
Пример: how to repair a tag heuer watch
Контингент народных умельцев по ремонту не иссякнет никогда и как следствие подобные запросы. Для них, конечно, есть много сайтов по типу www.ifixit.com и youtube.

Идея: Но никто не запрещает небольшой мастерской на Манхеттене открыть парочку секретов по установке батареек к часам и при этом продать самих батареек с тысячу.

• Нецелевые для заказов
Пример: rolex watch repair school
Есть много запросов относительно нецелевых, но возможно они также будут полезны и вам. Привела в пример запрос, который для меня был удивлением.

Частота обновления поисковой выдачи

Выдача относительно стабильна (для компаний). Изредка ее разбавляют статьи на трастовых СМИ (businessinsider.com).

Основные игроки рынка

Традиционно берем семантическое ядро и делаем срез поисковой выдаче в регионе.

Отсеваем следующие сайты:

• агрегаторы услуг
• информационные сайты
• сайты производители или дилеры в регионе (тоже делают ремонт иногда)

В итоге имеем несколько больших конкурентов:

1. watchrepairco.com
2. rongordonwatches.com
3. fastfix.com
4. watchrepairny.com
5. ilovewatches.com

При заказе анализа любой ниши у нас, вы в итоге получите намного больше конкурентов и интересных фишек по выводу в ТОП – заполняйте заявку!

Структура трафика

В целом динамика трафика по всем сайтам следующая:

Рассмотрим структуру переходов на сайт в разрезе источников:

• ilovewatches.com – получает очень много прямых переходов (типично для хорошо развитых брендов интернет-магазинов)
• watchrepairny.com – закупает платную рекламу
• watchrepairco.com, rongordonwatches.com, fastfix.com – эти сайты получает основной свой трафик из поисковых систем

Ссылочные профили

Для понимания общей структуры ссылочного основных игроков рынка рассмотрим одного из крупных больших представителей – fastfix.com

Возьмем этот сайт, т.к. у него достаточно много бесплатного поискового трафика – 75% от все трафика – приблизительно 13 750 пользователей в месяц с органики.

Динамика ссылающихся страниц на сайт:

Анкор-лист на данный момент

В плане детального анализа ссылочного нам этот сайт не очень важен, так как на интересующие нас страницы (по ремонту часов) стоит всего около 5 ссылок. При этом, общие методы продвижения – уверенно можно брать.

Фишки проектов

Специально для того, чтобы было интересно и максимально полезно читать эту статью, рассмотрим фишки по разным сайтам.

• Участие в рейтингах

Качество мастеров подтверждается участием в рейтингах.

• Более одной локации в New York

Для локального ранжирования и большего охвата потенциальных клиентов у одной мастерской сеть приема часов.

• Виртуальный тур

Хорошо организовано по мастерской – http://fastfix.co

• Аккредитация мастерской

Доверие к мастерам увеличивается за счет аккредитации (на всех больших сайтах).

• Отзывы клиентов

Основные источники отзывов:
• Google Reviews
• yelp
• поисковой выдаче Google – расширенные снипеды

• Yelp

Место для сбора целевого трафика и реальных заказчиков услуг. Must have!

• STATUS repair

На сайте можно отследить состояние ремонта часов – как по мне ну очень круто!

Формула успеха

Реальных покупателей генерируют два направления работы:
• Агрегаторы услуг (yelp.com)
• Поисковая выдача – блок Google Maps + бесплатный поиск

Нюансы поискового трафика:

Разумным есть создание страниц посадочных под бренды часов. Углубляться в модели (низкочастотные запросы) не стоит – у большинства представителей выдачи именно брендовые страницы собирают все.
Грамотно сделанная перелинковка поможет удачно перелить вес на необходимые страницы.
Не забываем указывать в title и description регион, под который продвигаем сайт – NYC
Страницы с ценами также будут хорошо собирать трафик (у конкурентов они не очень хорошо развиты).

Выводы:

Исходя из анализа
• если сделать сайт с качественным контентом как на основных посадочных страницах, так и в блоговой части сайта
• учесть все замечания по внутренней оптимизации
• начать наращивать действительно качественную ссылочную массу (нужно ее не очень то и много)
то с большой долей вероятности проект займет топовые позиции, как по нч и сч запросам, так и в перспективе по вч-запросам в данном теме, в районе года.
… Ну и сайты агрегаторы услуг – как способ получения заказов!