Local SEO – успешная инвестиция для малого и среднего бизнеса

Отличие Local SEO от традиционного тем, что при формировании стратегии продвижения учитывается география бизнеса (Areas Served).

Рассмотрим лучшую практику по локальному продвижению в поисковых выдачах США и Канаду.

Цель статьи – показать, как с помощью анализа топа органической выдачи и работы с уже существующими клиентами можно получить заветные места в Local Pack.

Содержание:

    1. Анализ конкурентов.
    2. Оптимизация.
    3. Продвижение.

    Анализ конкурентов


    Когда долгое время работаешь на этом рынке, то уже заранее готов задать клиенту правильные вопросы. Конечно их перечень может отличаться в зависимости от ниши, с которой придется работать. Но есть стандартный (минимальный набор вопросов), на который вам необходим подробный ответ.

    1. Локация (Areas Served):
      • Cities in (e.g. Orange County);
    2. Перечень услуг (то есть ваши основные ключевые слова) с разделением на:
      • Residential;
      • Commercial;
      • ….
    3. Cтруктуру бизнеса (предполагаемая структура сайта).

    Обратите внимание на пункт №1, не всегда клиент может точно назвать все районы, в которых он работает, поэтому википедия (или другой источник) вам в помощь. Укажите клиенту все, что вы нашли для согласования более точного списка Areas Served.

    Для анализа рассматриваем:

    • Органическую выдачу;
    • Google Map.


    В результате работы у вас на руках должна быть:

    1. Структура сайта.
      • Основные страницы сайта (посадочные);
      • Дополнительные страницы (blog, about us, contact us, customer reviews, testimonials, privacy policy).
    2. Основная семантика.
    3. Наша цель исследовать контент конкурентов для сбора дополнительных поисковых запросов, связанных с профессиональной деятельностью плюс географические данные (county, city, neighborhoods, street.)

    4. Дополнительные фишки конкурентов.
      • Формы обратной связи;

      Какие поля должны присутствовать в форме.

      • Отзывы;

      Где разместить и как должны выглядеть на сайте.

      • Различного рода калькуляторы;
      • Прочее.

    Оптимизация сайта


    Для того чтобы результат Local SEO действительно был успешным, сайт должен быть оптимизированным на все 100%. С нашего опыта On-page сигналы в Local SEO являются одним из самых важных факторов ранжирования. Для создание сайта обычно используется WordPress в связке с Yoast SEO plugin.

    Google My Business


    Одновременно с разработкой сайта необходимо зарегистрировать свой бизнес в:

    • Google My Business (не забудьте указать категорию);
    • Yelp;
    • Facebook.com.

    Далее, по необходимости в:

    • angieslist.com;
    • yellowpages.com;
    • bbb.org;
    • homeadvisor.com;
    • Thumbtack;
    • LinkedIn;
    • Twitter;
    • Pinterest;
    • Instagram;
    • Trustpilot.com.

    Почему “по необходимости”? В анализе органической выдачи вы увидите какие социальные сети, локальные каталоги и сайты отзывов популярны у людей, пользующиеся услугами бизнеса.

    Например,

    Ниша Movers Miami

    Обязательная регистрация в:

    • angieslist.com;
    • bbb.org;
    • Thumbtack;
    • Trustpilot.com.

    Чуть менее интересны:

    • yellowpages.com
    • homeadvisor.com.

    После этого переходим к проектированию главной страницы.

    Структура сайта


    Важные элементы главной страницы

    1. Наличие в title, description и h1 упоминания Сounty или Сity.
    2. Разбавить мета-теги можно добавив телефон, наименование штата. То есть, главную страницу оптимизируем под основной ВЧ.

      Например,

      Title = Miami Movers And Storage  (305) NNN-NNNN – Florida

      Description = Miami Movers For Less – affordable moving services in Miami. Need Miami’s Best Moving Company? Call (305) NNN-NNNN

    3. Ссылки на Google My Business, обязательные социальные сети и сайты отзывов.
    4. Используем Schema structured data markup для локального бизнеса.
    5. Google map со всей зоной обслуживания.
    6. В footer данные о компании – NAP (name, address, phone number).
    7. Наличие кликабельности телефона в header для мобильной версии

    Правильно оформляйте NAP, так в дальнейшем вы будете работать с ним в виде NAP+W (добавиться сайт). Поэтому NAP должен быть идентичен тому что на сайте, в Google My Business, сторонних ресурсах (социальные сети, локальные каталоги и др.).

    Посадочные страницы


    Поговорим о самой правильной, но достаточно затратной схеме формирования посадочных страниц.

    Как мы писали выше, главная страница у нас оптимизирована под основной ВЧ – movers мiami.

    Далее, расширяем семантику movers Miami с помощью страниц услуг для:

    • Residential;
    • Например,

      Title = Local Movers Specializing in Miami Moves

      Description = 1 раз употребить local movers

      H1 = Miami Local Movers

    • Commercial;

    Например,

    Title = Business Moving Company Services in Miami, FL

    Description = 1 раз употребить business Moving

    H1 = Miami Business Movers

    Локальное продвижение в США или Канаде позволяет расширить количество основных посадочных с помощью Areas Served (под города, районы).

    Если у вас локация под целый округ (county), значит можно разбить зону обслуживания на более мелкие локации (города внутри округа) и это будут отдельные посадочные страницы.

    Например,

    Title = %Локация% Movers, Professional Moving Company Services in Indian River county, FL

    Description = 1 раз Moving company in %Локация%, FL

    H1 = %Локация% Moving Company

    Тоже самое можно сделать и если у вас локация город (city), разбиваем на отдельные neighborhoods.

    Контент


    Структура контента для посадочных страниц раздела Areas Served может выглядеть так:
    H1 = %Локация% Moving Company
    Moving company in %Локация%

    One of Best professional moving companies in %Локация%
    H2 = %Локация%, FL Movers
    %Локация% movers

    %Аббревиатура Локации% movers, если есть
    H2 = %Локация% moving service
    %Локация% professional moving service

    В примере вы увидели более сжатый вариант ТЗ для копирайтера. Для On-Page сигналов также важно упомянуть в тексте zip code, наименования важных улиц, особенности сервиса для каждого города и многое другое.

    Продвижение

    Citations


    Ну что же, эффективность сitations идет на снижение. Да, получение их еще важно, но без видимого эффекта.

    Небольшой список как платных, так и бесплатных каталогов для Miami:

    • chambermaster.com;
    • miamisprings.com;
    • downtownmiami.com;
    • gaybizmiami.com;
    • sobizmiami.com;
    • miamibusinesslistings.com.

    Существует множество сервисов, позволяющих за небольшую плату зарегистрироваться в n-ном количестве локальных каталогов.

    Не стоит, так делать, потому что:

    • В случае изменения NAP, вам лучше самому владеть аккаунтом на локальном каталоге для оперативных изменений.
    • У многих хороших платных каталогов оплата берется сразу за несколько сitations.

    Reviews


    Здесь на самом деле все просто. Просите своих клиентов оставлять отзывы. Если ленятся, напишите для них))).

    Но ни в коем случае не пользуйтесь услугами сторонних организаций по размещению таких отзывов, вас 100% забанят!

    Так как отзывы должны:

    • Размещаться с действующих и не новых аккаунтов;
    • Желательно, чтобы у клиента уже были другие отзывы, то есть не новичок;
    • Локация размещения на уровне города, штата (никаких прокси).

    И, последнее, обязательно отвечайте на отзывы.

    Сетка PBN


    Идеальным решением будет создание сетки тематических сайтов. Так как получить действительно ссылки локального характера очень сложно и, самое главное, долго. Поэтому, чем лучше вы изучите географию той местности где ведет свой бизнес компания, тем лучше у вас будет аккумулирована узкая семантика на каждом сайте из сетки.

    Выводы

    Теперь, когда у вас есть все наши практические наработки, вы можете смело оптимизировать свой сайт, тем самым развивая свой бизнес и привлекать все больше и больше клиентов.

    Для тех, кто дочитал до конца статью – откроем маленькую тайну!

    Если вас зафильтровали в локальной выдаче, на Local Pack это никак не влияет.

    Если у вас возникнут дополнительные вопросы, пишите нам в комментариях или оставляйте заявку на сайте, и мы обязательно вам ответим.