SEO аудит сайта: Как делаем и что получаем

6 элементов целостного аудита…

Вам кажется, что ваш сайт медленно растет? Вы в «мертвой точке»: дневной трафик на сайт замер на одной отметке? Вы просто только запустили проект, успели наполнить его контентом и теперь хотите понять его текущее состояние? Решение этих трех вопросов (и еще десятка подобных) – SEO-аудит сайта.

5

В статье рассмотрим составляющее SEO-аудита и сформулируем какими они должны быть для решения именно Ваших задач проекта.

Купить решение

Есть сайт – есть проблемы, нет сайта – нет проблем.
Сталин (перефразирую)

Когда Вы приняли решение заказать услугу SEO-аудита, сразу сформулируйте для подрядчика два самых важных пункта:

1. Цель аудита.

Всегда есть причина, по которой появилась необходимость в данной услуге. Говорите о ней сразу. Хорошо, когда это развитие проекта: что нужно сделать, чтобы получить +100500 трафика в сутки. Но иногда, это просто поиск причины проблемы с ресурсом: почему сайт уже три месяца «падает». В отдельных ситуациях хороши оба варианта.

2. Итоги.
Как Вы представляете итог работ подрядчика? Конкретные рекомендации на какой странице поправить какой битый линк или общий список направлений, по которым нужно «доработать»? Делайте это всегда в начале сотрудничества: Ваши неоправданные ожидания хуже всего.
Когда выше сказанное сделано, приступайте к основному блюду.

Анатомия аудита

Не важно у кого Вы заказали услугу, «SEO-ревизия» сайта в любом случае состоит из:

1. Анализа ключевых слов
2. Контент-аудит
3. Аудита текущей структуры сайта
4. Технической оптимизации
5. Аудита ссылочной массы
6. Аналитика текущего трафика на сайт с аналитических инструментов

Откинув одну из составляющих, в конце аудита Вы не получите целостной картины по проекту. Поэтому пройдемся по каждой части.

Сколько в имени твоем: анализ ключевых слов

При работе с любым проектом SEO-специалист обязан собирать семантическое ядро. Иногда оправданным также может быть работа с уже существующим семантическим ядром клиента: отличная возможность оценить полноту количества уже собранных поисковых слов.
Далее проводиться срез частотности и текущих позиций сайта по целевым поисковым запросам.

Это дает возможность:

• Оценить объем «недополученного» трафика
• Понять какие посадочные необходимо создать

На выходе:

1. Семантическое ядро
2. Позиции сайта
3. Анализ посадочных страниц под ключевые слова – точки входа на сайт

Написано пером: контент-аудит

Конечно, при заказе SEO-аудита не стоит ожидать очень подробной аналитики текущего контента (возможно, для этого нужно заказать отдельно Анализ контентного окружения проекта), но текстовые и графические материалы на сайте однозначно влияют на его позиции в поисковой выдаче. Специалист должен указать Вам на проблемы с текстовым (уникальность, дублирование, плотность, тошнота, объем) и графическим контентом (мета-данные, оптимизация). Также часто у отдельных ресурсов есть особенности индексации или проблемы с индексом конкретных поисковых систем.

На выходе:

1. Анализ текстового контента
2. Анализ графического контента
3. Отчет о проблемах или дублях контента

Скелеты в шкафу: текущая структура сайта

После сбора семантики и анализа контента необходимо оценить вложенность страниц сайта (иерархию). Среди самых распространенных проблем по данному направлению работы: дубли страниц, неправильная перелинковка (битые ссылки, не учтен вес страниц) и структура не соответствующая семантике.

На выходе:

1. Рекомендации по структуре сайта
2. Инструкция по устранению проблем со страницами

Как часики: техническая оптимизация

Часто при создании сайтов разработчики не стремятся учесть все рекомендации поисковых систем по оптимизации сайтов и не считаю нужным об этом сообщать собственников сайтов. Как следствие, имеем типовые проблемы с сайтом, устранение которых оказывает влияние на позиции сайта.

На выходе:

1. Рекомендации по robots и sitemap, устранение серверных ошибок
2. Оценка скорости загрузки сайта и задачи по ее уменьшению
3. Построение структуры редиректов (при необходимости)

Ты – это твои друзья: ссылочный профиль

Ссылочный профиль состоит из входящих и исходящих линков: по каждому направлению должен проводиться свой анализ. На сайте часто есть ссылки о существовании, которых Вы можете и не подозревать, поэтому задача собственника сайта пройтись по выгрузке от SEO-специалиста и убрать по-максимуму все ссылки на внешние ресурсы.
Одной из самых больших составляющих трудозатрат для SEO-аудита является анализ ссылающейся доменов и определение основных нюансов (анкоры, типы, качество). Сюда стоит отнести анализ социальных сигналов, которые также являются еще одним типом ссылок.

На выходе:

1. Анализ ссылочной массы
2. Список внешних ссылок с сайта

Отправная точка: анализ текущего трафика

Если при старте работ специалист не попросил у Вас доступы к «джентльменскому набору» (Google Search Console, Google Analytics, Яндекс Метрика), можете начинать возмущаться с первого дня: это как минимум странно. С помощью данных аналитических инструментов можно проследить следствия изменений на вашем сайте, причины падений трафика и особенности структуры трафика.

На выходе:

1. Выводы структуре, особенностям и динамике трафика на сайт
2. Дополнительные рекомендации по устранению технических проблем (Google Search Console)

Начало в конце

Если четко определились с целями SEO-аудита, его данными на выходе и возможными дополнениями, Вы имеете полнейшее право получить от SEO-заказчика именно «нужный» итог.

После драки кулаками не машут – после аудита вносят правки от специалистов!