Внутренняя перелинковка: схемы, примеры

Внутренняя перелинковка сайта — перераспределение статического веса с целью его максимальной концентрации на нужных нам страницах.

Содержание:

Зачем нужна внутренняя перелинковка?

Для того, чтобы реализовать 2 основные цели, а именно:

  1. Сделать навигацию пользователей внутри сайта максимально удобной и интуитивно понятной.
  2. Распределить Вес между внутренними страницами сайта по нужным нам ключевым словам для того, чтобы улучшить индексацию важных для нас разделов сайта и лучшего ранжирования по интересным для нас ключевым словам.

Поскольку первая задача перелинковки относится больше к “Юзабилити-Дизайну” или проектированию интерфейсов, а нас больше интересует составляющая перелинковки с точки зрения SEO, то мы глубже рассмотрим те нюансы, которые нужно учитывать с точки зрения продвижения сайта(цель №2).

Как мы уже определили Внутренняя перелинковка необходима для:

  1. Навигации;
  2. Передачи веса.

Однако передача веса внутри сайта также имеет в себе 2 вида, а именно:

  • Статическая передача веса (вес страницы).
  • Динамическая передача веса (активность пользователей).

Навигация сайта

Каждая страница на сайте должна быть размещена таким образом, чтобы на нее можно было попасть, сделав 4 клика мышкой по ссылкам.

В этом правиле существуют исключения – а именно очень крупные сайты, на которых расположены миллионы материалов или товаров, например, Amazon.com

Необходимо сделать так, чтобы навигация на сайте охватывала все страницы, вот пример:

Простыми словами, чтобы на каждую страницу сайта можно было “доклацать” по ссылкам, а не попасть из выдачи или из карты сайта. Для построения навигации и уменьшения уровня вложенности можно использовать:

  • Менюшки;
  • Блоки тегов;
  • Скрипты перелинковки;
  • Хлебные крошки;
  • Ссылочные блоки.

Почему это важно? Если на страницу нельзя попасть, то и ценность от ее существования сводится к минимуму, а если еще и робот не сможет попасть на эту страницу в силу отсутствия ссылок на нее, то и вовсе стремится к нулю.

Распространенные схемы внутренней перелинковки

  1. Звезда
  2. Основная его задача сделать так, что бы все страницы сайта, ссылались друг на друга.

    В данном случае каждая из страниц сайта имеет одинаковый вес, что не всегда подходит под специфику сайта, ведь все страницы одинаково важны в глазах Робота ПС. Это может быть уместно, если у вас маленький сайт с несколькими посадочными страницами или услугами. Или же такая схема может быть использована на 1 из уровней перелинковки, например между подкатегориями какого-то раздела.

    Например:
    Тематика Moving Services.

    Страница округа ссылается на подкатегории, а именно города входящие в округ, которые в свою очередь могут быть так залинкованы.

  3. Кольцо
  4. Эта схема перелинковки является достаточно Часто используемой, можно сказать классической схемой перелинковки. В данном случае, ваша главная страница ссылается лишь на 1 подкатегорию или товар, которые в свою очередь перелинкованы между собой по кругу. Каждая страница ссылается назад на главную и на следующую в кольце страницу. Таким образом мы максимально прокачиваем нашу основную страницу и равномерно распределяем вес между вложенными страницами.

    Но, если 1 из страниц будет удалена или выпадет из индекса, то мы столкнемся с серьезной проблемой – наша схема перелинковки будет нарушена.

    Решение: Достаточно усовершенствовать эту схему путем добавления ссылок на 2-3 следующих страницы, и мы получаем двойное или тройное кольцо, что значительно снижает шансы на то, что наша схема будет нарушена, если какая — то страница из схемы вылетит, например из индекса поисковых систем.

  5. Иерархическая перелинковка
  6. Суть данной схемы заключается в том, чтобы передать минимальное количество веса с основной страницы на вложенные, но при этом вернуть вес со всех вложенных на основную страницу для продвижения.

    Хороший вариант, позволяющий продвигать и несколько страниц, просто сливаем вес с конечных страниц не на одну целевую, а на несколько.

Это основные схемы, которые используются при линковании сайтов, все остальные схемы – скорее производные от данных нежели что-то уникальное.

Очень часто, под крупные и сложные проекты делаются собственные схемы, которые заточены под специфику сайта и при помощи cкриптов, часто написанных индивидуально под проект.

Если же у вас маленький сайт, то возможно проще будет сделать перелинковку вручную, чем заморачиваться установкой программ на сервер или написанием скриптов.

Перелинковка для e-commerce проекта

Как таковой идеальной схемы для проектов электронной коммерции не существует. Ведь проэкт от проэкта может сильно отличаться.

Например:

  1. Так, в некоторых типах бизнеса спрос собирают страницы моделей(Makita HR 2470) или конкретных товаров, в таком случае нужно сливать вес на страницы карточек товара.
  2. Если же в нише спросом пользуются категории товара(Холодильники Bosch) то вес нужно передавать на категории, а не на карточки товара.

Все очень индивидуально, потому главное, что нужно запомнить – лить вес на те страницы, которые вы хотите вывести в топ.

Перелинковка для информационного сайта (СМИ)

На информационном сайте она должна выполнять 2 функции:

  1. Рекомендовать пользователям релевантные материалы, которые могут быть ему интересны и полезны, что будет лучше раскрывать для него тему и увеличивать глубину вовлечения.
  2. Прокачивать весом самые важные для нас статьи.

Тут все просто, нужно делать акцент на удобстве для пользователя, но при этом наиболее часто ссылаться на те страницы, которые мы хотим лучше ранжировать.

Программы для расчета веса страниц

  1. Linkoscop
    Хорошая программа, которая довольно хорошо сканирует сайт, показывает необходимые моменты, на которые нужно обратить внимание.

    В программе есть все,что нужно для анализа сайта:

    • Вес ссылок;
    • Входящие и исходящие ссылки;
    • распределение веса по сайту;
    • распределение веса по каждой конкретной странице.

    В целом очень полезная программа ее можно использовать если у вас не слишком большой сайт.

  2. Pageweight

    Программа аналогична предыдущей. У нее есть Page Weight Lite с ограниченным функционалом, не больше 2000 страниц.
    В случае, если нужно что-то более всегда можно купить полную версию.

Основными минусами данных программ для проверки перелинковки на сайте является то, что они жрут много ресурсов вашего компьютера, а потому просканировать очень большой сайт не получиться. Максимум 10 000 – 15000 страниц, если у вас мощный компьютер или сервер.

Сервисы для расчета веса страниц

  • deepcrawl.com;
  • A-parser.

Они платные, стоят достаточно много, но и дают возможность анализировать большие объемы данных.

Скрипты для внутренней перелинковки

Cамыми популярнымы являються:

  • HTracer;
  • Колдунщик.

Но, отдавать все на волю скрипта нельзя, так как нужно подпиливать каждую схему перелинковки самостоятельно. Задавать приоритет ключевых слов, страниц и тому подобное.

Как избежать переспама во внутренней перелинковке

Важно! Проставляйте ссылки в контенте с различными анкорами, разбавляя необходимые ключи, одним или двумя дополнительными словами.

Например:

Выводы

Очень трудно встретить ситуацию, когда все страницы сайта в равной степени нуждаются в весе и в равной степени важны для продвижения бизнеса. Потому нужно сосредотачивать вес на тех страницах, которые потенциально могут дать нам максимальный результат в плане привлечения трафика или в плане получения позиций по важным запросам.

В случае с небольшими сайтами – можно воспользоваться руками для того, чтобы залинковать страницы между собой. Но, если ваш сайт достаточно большой и ручная линковка может занять слишком много времени, то нужно использовать скрипты или программы для перелинковки.

При распределении веса по сайту стоит пользоваться программами для просчета веса страниц. И если вес уходит куда-то не туда, то есть не на ваши целевые страницы. То стоит скорректировать свою схему перелинковки.