Безопасное SEO: расчеты, примеры, стратегия

В данной статье мы будем рассказывать о том, что такое безопасное продвижение сайтов под Google, а также рассмотрим элементы той самой безопасности, которые влияют на вероятность попадания сайта под cанкции поисковых систем.
Как всем известно, Поисковые системы постоянно борются с недобросовестными вебмастерами и SEO специалистами, «за чистоту поиска».

Постоянно вводят новые и новые алгоритмы, которые борются:

А) Со ссылками;
Б) С Контентом.

Статья в тему – Как быстро вывести сайт из-под санкций Google за некачественные ссылки .

Так, наиболее частым фильтром с которым приходится сталкиваться – являются санкции за искусственное ссылочное окружение.

От таких санкций могут пострадать:

  1. Весь сайт;
  2. Отдельный раздел;
  3. Конкретный УРЛ.

В следствии этого у вашего сайта проседает весь сайт или определенная часть сайта. При этом ключевые слова могут как выпасть за топ 100 полностью, так и быть пониженны за пределы топ 40 (именно так наиболее часто и бывает). В дальнейшем многие позиции стоят на +- 40 месте и никуда не двигаются.

динамика сайта при санкциях поисковых систем

То есть работает фильтр – 40 позиций. При этом ваш сайт может быть идеально оптимизированным, отвечать всем требованиям ПС, иметь отличные поведенческие факторы, на него может идти куча трафика из других источников, а позиции не будут двигаться дальше отметки 40. В таких ситуация, после отмены фильтра сайт сразу же влетает в топ, но начинает постепенно скатываться уже через несколько дней так-как обратные ссылки, которые помогали держать высокие позиции были сняты, а соответственно и их вес в ранжировании сайта тоже исчез.

Иногда сайт в принципе вылетает за топ 100 однако такое мы встречали гораздо реже. Но в любом случае исход 1 – мы стремительно теряем трафик.

падение трафика

Для того, чтобы не допустить такой ситуации необходимо правильно подходить к процессу построения ссылочной стратегии.

  1. Провести ссылочный аудит ваших конкурентов.
  2. Построить анкор-лист (на основании семантического ядра и анализа конкурентов) а также понять распределение между;
    • Анкором;
    • Безанкором.
  3. Просканировать сайты конкурентов для понимания какого качества доноры приемлемы в ссылочном профиле в данной нише.
  4. Распределять ссылки равномерно по сайту, а не прокачивать только 1 страницу.
  5. Следить за динамикой прироста ссылок (слишком не выделятся, без ссылочных взрывов).
  6. Следить, чтобы показатели вашего сайта сильно не выделялись на фоне остальных, чтобы не привлекать внимание поисковой системы или ее асессоров.

Для того, чтобы это реализовать нужно понимать, что все алгоритмы и действия Google срабатывают исключительно на статистических данных и анализе полученной ими информации. Крайне редко бывает, что сайты попадают под фильтр, если у них “нормальный” для ниши ссылочный профиль.

Такое может случится если:

  1. На вас написали Абузу;
  2. Вы неудачник.

Итак о статистических данных.

Гугл анализирует выдачу и ссылочные профили ваших конкурентов, а также видит:

  1. Какое количество ссылок «нормальное» для данной ниши.
  2. Какие анкоры используются для того, чтобы сослаться на сайт в данной нише.
  3. Частота использования тех или иных анкоров.
  4. Какой «нормальный темп» прироста обратных ссылок.
  5. Какого качества ссылки, ведущие на сайты ваших конкурентов.

Чтобы определить какое количество ссылок в вашей нише является «нормальным» нужно собрать семантическое ядро, которое наиболее полно охватит вашу тематику и собрать по данном ядру топ 20 или топ 30 Google, чтобы выцепить топовые сайты, которые ранжируются по вашему пулу запросов. Далее на основании позиций этих сайтов определить те, которые наиболее точно отражают вашу тематику, но, нужно иметь ввиду,

Амазон пересекается практически с любой продуктовой тематикой, и анализировать его – нет смысла, так-как это Амазон и у него абсолютно другие правила ранжирования.

Очень удобно воспользоваться сервисами типа Серпстат, который достаточно точно определяет конкурентов.

Так, вбиваем свой сайт, или сайт максимально релевантного конкурента.

seo анализ сайта

Так, На скриншоте выше есть несколько столбцов, а именно:

  1. Общих фраз (чем больше – тем конкурент ближе к вам).
  2. Отсутствующих фраз (если у конкурента очень много отсутствующих фраз, то возможно он гораздо шире по тематике, пример с Амазоном).
  3. Релевантность (это агрегированный показатель, чем выше релевантность тем ближе конкурент).
  4. Далее, когда мы определили 5-10 конкурентов, то мы приступаем к анализу их ссылочной стратегии, а также анализу их структуры (хотя структура больше зависит от вашего ассортимента услуг, а не от конкурентов).

По ссылочному данных конкурентов мы собираем такие данные:

  1. Количество ссылок.
  2. Количество уникальных доменов.
  3. Количество страниц, на которые проставлены ссылки.
  4. Количество уникальных анкоров.
  5. Сколько ссылок с 1 донора стоит на этого конкурента.

Количество ссылок и количество уникальных доноров – это просто, смотрим в Ahrefs

Анализ ссылочного профиля конкурента

Далее, необходимо определить количество страниц на которые проставляется большинство ссылок. Для этого нужно выгрузить все ссылки из Ахрефса и построить сводную таблицу.

страницы с максимальным ссылочным

Мы понимаем, что конкурент делает акцент на 1-2 категориях, а остальные страницы покрывает ссылочным в малом количестве это, как раз и делается для того, чтобы изобразить органичность ссылочной массы.

Точно так же смотрим всех отобранных нами других конкурентов. В итоге мы должны получить картину:

  • Как распределяют ссылки по сайту наши конкуренты.
  • В каком количестве проставляется ссылочное.

На основании этих данных мы должны построить нижние и верхние границы по количеству ссылок и их распределению. Чтобы не выходить за их пределы, так-как выделение на общем фоне может привлечь внимание ПС.

Далее анализируем анкор-лист данных сайтов, для этого используем туже выгрузку из Ahrefs.

В ней строим сводную таблицу по анкорам и их распределению по страницам сайта.

распределение по анкорам

Тут мы видим самые популярные страницы сайта, сколько на них проставлено ссылок, с каким анкором, а также количество конкретного анкора на конкурентную страницу.

На основании всех конкурентов нужно оценить:

  • Сколько ссылок допустимо проставлять на 1 страницу.
  • Сколько анкоров использовать.
  • Как часто может повтряться анкор.

И не выходить за пределы данного распределения.

Пример:

Мы получили данные, что конкуренты в среднем:

  • Проставляют 500 ссылок на сайт.
  • Прокачивают 10 страниц.
  • Используют 30% коммерческих анкоров.
  • 1 Анкор не повторяется чаще чем 35% от общего количества анкоров на страницу.
  • 1 анкор не превышает 10% от общего количества ссылок на весь сайт.

Именно эти данные и стоит положить в основу своей ссылочной стратегии, чтобы она была действительно безопасной. Числа, приведенные выше – это просто пример взятый из головы, брать их за основу своей стратегии категорически нельзя.

На просторах интернета часто можно встретить мнение, что использовать анкорные ссылки нельзя вовсе, но тогда и топа вам скорее всего не видать, по крайней мере в ближайшем будущем. Однако именно анкор – это то, за что чаще всего банят сайты, потому анализ это наше все, без него лезть в нишу нет смысла так-как можно просто переспамить и поймать фильтр.

Откуда брать “безопасные” ссылки для продвижения?

  • Прорабатывать доноров из ссылочного профиля конкурентов.
  • Списываться с владельцами сайтов из топа вашей выдачи и договариваться о размещении.
  • Проводить работу по форумам.
  • Размещаться в СМИ.

Выводы:

  1. Для минимизации ссылочного бюджета, а также для максимальной безопасности нужно хорошо прорабатывать внутренние факторы.
  2. Делать качественный контент, который будет интересен вашим пользователям (никакого копипаста и некачественного спина).
  3. Максимально прокачать внутренние факторы (об этом будем писать отдельный пост ссылка будет тут).
  4. Проводить анализ и делать максимально естественный ссылочный профиль, который не выходит за пределы допустимого в вашей нише. Если ваш ссылочный профиль максимально приближен к профилю конкурентов, то даже если вы немного перестараетесь и выйдете за пределы того, что есть у конкурентов, то и снять санкции будет легче, ведь вы будете находиться совсем недалеко от группы безопасного профиля и состояния сайта.
  5. Никогда не нужно полагаться лишь на 1 источник Трафика. Органика – это круто, но если вдруг случиться бан, то вы потеряете лишь часть трафика, а не весь свой источник дохода.

В общем, нужно делать все так, как есть в Нише, как того желают видеть пользователи и если вы не делаете ничего противоестественного, то и не получите санкций.

Итого:

  • Анализируем Конкурентов.
  • Работаем над контентом.
  • Работаем над Ссылочным.
  • Анализируем Конкурентов.

….

Leave a Reply