План работ по проекту: с чего начать

Шаг за шагом к большим целям… ТОПов…

При старте работы над проектом всегда возникает вопрос последовательности действий. У каждого SEO-специалиста свои алгоритмы работы и, собственно, не важно когда он начинает ссылки проставлять и как часто вносит технические правки, так как главное – Ваш сайт в ТОПе.

4

Это небольшая статья о том, как сделать со SEO-специалистом вменяемый план работ по проекту и определить стандартные объемы работ.

First of all

Никогда не устану повторять, что реально продвижение сайта начинается с постановки целей, а все что до этого – лишь «вступительное слово». Для формирования тактических действий в рамках продвижения также нельзя пропустить данный этап.

Глобально все цели можно разделить на несколько групп:

  • увеличение трафика (или решение проблем с ним)
  • рост позиции (по разному пулу запросов)
  • работа с брендом – SERM (улучшение позиций сайта по нейм-запросам)
  • конкуренция на рынке (кого-то обойти и т.д.)
  • космические цели («портал №1 в СНГ по туризму за 3 месяца» и подобные «расстройства»)

Далее, отталкиваясь от целей, SEO-специалист должен сформировать свою тактику для достижения ваших стратегических целей.

Признать, простить, исправить

Далее в любом случае специалисту нужно сделать аудит вашего проекта с технической стороны. Проверить сайт по своему чек-листу и дать квалифицированные выводы не только по ошибках, но и о методах их устранения. Объем проверенных пунктов внутренней оптимизации зависит исключительно от опыта SEOшника.
Единственное, что никак не поменяется: данный этап работ достаточно время затратный и требует периодического возвращения к нему даже при условии решения всех проблем – остается риск циклических ошибок и генерации новых проблем с ресурсом.

Статья в тему – Из чего состоит технический SEO-аудит

Слова о вас

Не могу сказать, что это второй этап работы с проектом, так как скорее всего он запускается параллельно с первым.
Я считаю, что первое основное ядро запросов формирует явно не SEOшник, а основатель проекта, человек работающий над проектом и т.д. Причина: никто кроме вас (ну и ваших конкурентов) не разбирается хорошо в нише проекта и запросы с оффлайна часто доминируют в онлайне. Пример: запрос «где купить ходовую для Suzuki Grand Vitara» задается не только в поисковых системах. По сути это набор «интересов» вашей целевой аудитории.
Если для проекта уже формировалось семантическое ядро на более ранних этапах, это не отменяет возможность появления новых запросов в нише (тренды) или расширения пула запросов путем сбора низкочастотных.

Статья в тему – «Все о семантическом ядре»

Скажи, кто твой конкурент и я скажу кто ты

После формирования семантического ядра делается срез поисковой выдачи и уже с этой информации легко определить основных конкурентов проекта.

Дальше каждого из конкурентов нужно рассматривать отдельно: структуру сайта, внутреннею оптимизацию, фишки сайта и ссылочную массу. Этот этап работ как видите достаточно затратный по времени, так как по сути включает аудит еще нескольких проектов.

Зачем это вам? Зная от куда конкурент для ТОПа получил ссылки, можно их проставить и себе. Зная структуру сайта можно понять оптимальное распределение поисковых запросов между посадочными страницами.

Статья в тему – «Анализ конкурентов»

Чистота и порядок

После «титанических» и реально время затратных подготовительных работ стоит подойти к конкретным действиям с сайтом – внутренней оптимизации.
Конечно, это не разовая работа по проекту, а постоянные действия направленные на улучшения ресурса в глазах поисковых систем и пользователей.

Основные направления усилий SEO:

  • Структура сайта – работа с пулом посадочных страниц покрывающих семантическое ядро
  • Контент – оптимизация мета-тегов, анализ и написание текстового наполнения страниц под запросы пользователей и т.д.
  • Перелинковка – это распределение условного веса между страницами в оптимальной пропорции.

На данном этапе стоит определить с SEO-специалистом степень его «вовлечения в проект»: часто мне приходилось повторно анализировать сайт уже после работы по продвижения и наблюдать за «кусочной» оптимизацией. Это происходит из-за отсутствия интереса у SEOшника к страницам, которые не содержат в себе запросов с семантического ядра. Возможно, это решение имеет право на жизнь, но вы когда-либо пробовали расчесать волосы на одной половине головы, а вторую оставить как есть после сна и пойти на работу. Не правда ли странно? Все-таки рекомендую работать с сайтом в целом, а не с рядом страниц. Хуже от этого точно никому не будет (конечно, если вы работаете со специалистом…).

Выход в свет

Теперь пришло время всем рассказать о вашем сайте, а именно поисковым системам. Конечно, рано или поздно сайт окажется в индексе поисковиков, но я рекомендую не ждать, а действовать.
Нужно пройтись по основным интересующим вас поисковиками и с помощью специальных сервисов добавить сайт в их базу (например, для Google – http://www.google.com/addurl/). Ничего сложного.

Все говорят!

Постоянно приходится читать о странных «аномалиях» в SEO – ссылки не влияют на позиции сайта. Это полнейший бред!

Да, ссылки может не влияю, но вес, который они передают точно важен.

Работы в рамках этого этапа, по сути, не прекращаются никогда.

Хорошо, когда сервис очень полезный для пользователей и ссылкой на него постоянно делятся в сети – органичное ссылочное. Подобные ссылки нужно только «направлять» в нужное вам русло: делать необходимую перелинковку между страницами сайта для переливания веса или доставлять ссылки уже с коммерческой составляющей.
Но иногда ссылки ставить обязаны вы со своей стороны, так как именно вы заинтересованы в росте и узнаваемости проекта.

Заметьте, в предыдущих абзацах я ни разу не упомянул «купить ссылки». Причина этому мое искреннее убеждение, что ссылочная масса формируется в большей степени не от глупой покупки. Можно писать интересные и полезные статьи и просить их разместить трастовые ресурсы, можно общаться на форумах и помогать пользователям, предоставляя информацию о сайте и т.д. Это все требует тоже денежных затрат, но также эффективно вместе с классическим статейным продвижением.

Последовательность действий в рамках этапа:

1. Определить оптимальный бюджет, который вы готовы тратить.
2. Формирования анкор-листа (текстов ссылок)
3. Простановка ссылок на других сайтах
4. Контроль их наличия (да-да, ссылки иногда удаляют)
5. Составление отчета по ссылочному
6. Оценка эффективности
7. Изменение своих расходов на ссылочное.

Итоги итогов

Конечно, рассказать, как продвигать сайт в рамках 1 000 слов статьи невозможно. Понять, как работает в целом процесс у SEO-специалиста реально. Можете еще раз пробежаться глазами по статье и найти ту информацию, которой тут недостает, и расширить свои познания в рамках других статей.
Важно также запомнить, что не стоит путать этапы местами и начинать проставлять ссылки, когда сайт даже не имеет посадочных страниц. Делайте все поступательно и да будет вам счастье!